发布会思考之二|| 那些引领跨界风潮的发布会，如何跨出满满cp感

2020年，许多汽车品牌的创新型发布会在行业大放异彩，其中不乏各种跨界形式，尤其在疫情的影响下，新的玩法层出不穷，跨界风潮得到了更大的能量释放。

跨界的妙处就在于，你始终猜不到哪两个品牌会合作，会擦出怎样的火花。也因此极其容易出现为了跨界而跨界，偏离了营销赛道，降低了品质的问题。所以跨界那么多，出圈的到底有几个？

好的跨界，不仅能引爆话题，在品牌双方的受众圈里带来热议，还能成功打通双方的用户群，让圈层边界缩小甚至消除。

下面这几场汽车品牌的跨界合作，在清晰的跨界诉求之下，可以说是跨出了满满的cp感。你细品，这几对一定让你嗑到上头——

01

奥迪——探险家的最佳探险拍档

品牌：奥迪

车型：全新Q7                                                   

形式/时间：线上（5月7日）

主题：开阔人生 无畏前行                                 

活动地点：金昌火星基地

5月7日，在甘肃省金昌市巴丹吉林沙漠的火星一号基地，一汽-大众奥迪以一场别开生面的探索之旅，发布全新奥迪Q7正式上市。

赞助火星探索计划，支持火星车与人类载具相关研发项目。奥迪还向全网航天爱好者发起“下一代火星车设计”邀请，共同助力弘扬航天文化，为国家火星探索事业发展贡献力量。

除了“跨界”火星外，就在全新奥迪Q7上市前一天，5月6日，2020珠峰高程测量登山队出发。35名测量登山队员前往5800米过渡营地，全新奥迪Q7将与他们一起挑战珠峰。 

奥迪带着血液里流淌的野性quattro基因，用这种豪横的方式，讲述着全新奥迪Q7的“无畏”故事。

“无畏艰险、勇于探索”的精神是奥迪Q7的诞生的缘起，而这一系列的跨界合作，再次强化了奥迪Q7的追求与精神。战胜挑战，傲视艰险，全新奥迪Q7承袭了所有探险者的特质。懂得敬畏之后的无畏，见过顶点之后的起点，登珠峰、“上”火星……全新奥迪Q7越玩越大，用无路之途告诉大家——奥迪是探险家的最佳拍档。

02

突破次元壁，联手将社交玩出界

品牌：福特

车型：领界S

主题：开启汽车智能云社交时代

活动形式：线上发布会

活动时间： 5月20日

5月20日，福特领界S牵手虚拟偶像洛天依入圈二次元，迎来了属于自己的跨界首秀，完美演绎“社交,不设界”。

作为一位只能以全息影像现身发布会的虚拟偶像，洛天依与长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩搭档，通过快问快答，精准解析云社交时代年轻人的特征和内在需求，演绎了一场轻松有趣、有料又有"梗"的跨界秀，引起极大的话题，获得了令业界瞩目的效果，当晚截至20:30，直播观看人数超过2666.8万。

在发布会之前，对于福特领界S和洛天依之间的battle，大多数人都抱着很期待的态度，毕竟打破次元壁在汽车圈可不多见。作为国内一名虚拟歌手，洛天依被许多人称为“社交咖”，因为她可以跨越次元壁垒，与普通人正常交流。

而福特领界S依托科技优势，将微信搬上车，在合资SUV中开创了"智能社交驾舱"新时代，轻松化解当代年轻人驾驶时的社交困境，成为福特旗下的首款“社交咖”车型。

二者的结合跨越了圈层壁垒，实力诠释主流社交趋势——"汽车智能社交驾舱"新体验，身体力行在线直播"社交不设限"。

此次跨界合作不仅在汽车界引起震动，其合作的创新性以及产品的契合性，也为“用户思维” 沟通传播提供了更多的思考，用实力印证虚拟IP带来的强力商业附加价值。比起业内那些生硬“走流程”式的，甚至“尬聊”式的直播发布会，这次福特领界S不仅个性和创意十足，而且始终保持着和年轻人亲切互动的参与感。许多年轻朋友说，一看到那浓浓B站风的刷屏弹幕，就感觉“有内味儿”了。

03

敢玩会玩，混搭出的年轻范儿

品牌：小鹏汽车

车型：P7

主题： 前瞻智造，如7而至

形式/时间：线上发布会（4月26日18:00-4月27日18:00）

 4月27日，小鹏汽车为P7的上市，在B站进行了24小时的超长直播，并开创了一系列“云上市”新玩儿法。

千万不要以为这场“史诗级”超长长长长长长长的24小时直播只是一个噱头，它联合B站平台，用更加年轻的方式深入挖掘P7产品的极限潜力。同时这场超长长长长长长长直播发布会用了7个长，代表小鹏P7超过700公里的续航能力，将产品特性与发布会进行了巧妙的结合。

作为史上最长的跨界发布会，这场24小时不间断的B站直播邀请了大量的KOL、车主、意见领袖，让大家在欢乐当中深入了解小鹏汽车企业文化和潮流产品，并通过访谈、脱口秀、音乐、舞蹈等各种“花招”，提前点燃了车市“黄金周”的激情。

以超高人气B站UP主阵容为亮点，以丰富多彩的环节、产品故事，与用户进行深入互动，不仅丰富了发布会内容，也提高了内容可看性，展现了多场景互动直播发布会模式的实践魅力，帮助企业实现流量转化。

更值得一提的是，上市发布会结束后，何小鹏、夏珩与时尚博主黎贝卡开启了跨界对话，让观众的态度像过山车一样一度经历了从质疑到喝彩的起伏变化。

虽然黎贝卡的粉丝圈层，跟汽车、科技圈层看上去像是完全不同的世界，但随着产品初衷、国潮趋势，直播带货、个人品牌IP和消费主义等等话题渐渐深入，还感性地聊到了各自创业的感受，现场竟然越聊越热，让“鹏友时间”展现出恰到好处的互动。

这是一个年轻人的时代，品牌直播发布会也将在发展中不断创新，从内容、形式、技术等各方面给大众带来更多突破与惊喜。

04

强强联合，灵感碰撞

品牌：五菱

车型：宏光MINI EV

主题：前瞻智造，如7而至

形式/时间：成都车展（7月24日-8月2日）

 今年的成都车展上，五菱品牌和喜茶跨界合作，旗下五菱小神车宏光MINI EV与喜小茶瓶装厂联合推出线下“灵感碰撞派对”，与所有潮人共享时尚灵感。

最具国民度的汽车品牌跨界国内人气最高的新式茶饮品牌，是双方的一次全新尝试。今年双方的目标群体都在迎合追求新潮、创意趣味体验的年轻消费者。五菱新上市的MINI EV以年轻人为目标群体，理念为开启“人民出行的小时代”，而喜茶推出旗下子品牌“喜小茶瓶装厂”，其主打的年轻化理念与五菱品牌高度吻合，这样的灵感碰撞让双方一拍即合，为新车宏光MINI EV的上市强势赋能，成为了年轻人社交中的分享热点，也引来众多媒体、观众围观打卡，给五菱展台增添了不少活力，大大刷新了年轻人对五菱汽车的看法，原来五菱不完全是可靠耐用为主要形象，玩年轻潮流，五菱汽车同样玩得很棒。

在这次宏光MINI EV和喜小茶的跨界合作中，两者相得益彰，既体现出来该车年轻新潮的一面，也体现出了喜小茶年轻的定位，五菱宏光MINI EV也因此吸引了更多关注的焦点，成为了车展靓丽的风景线。让“年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”，或许还将成为年轻人们追求的新潮流。

有句话叫做：圈子不同，不必强融。跨界固然流行创新，但也裹挟着“违和”的风险。出彩的跨界发布会，一定不是为了求新而强行凹cp，合作品牌以及形式要么戳中用户痛点，要么契合精神属性，跨得巧才是真的好。这其中既需要打破常规，也需要精准洞察。

未来我们还将探讨更多有新意的发布会形式，请大家拭目以待。