发布会思考之四 Ⅳ赏析那些视觉震撼的汽车发布会

在2020年的特殊情势下，催生了不少线上发布会，从线下到线上，并不是把线下的那一套以直播方式在线上播出就行了，线上和线下代表两种截然不同的思维方式，值得我们去挖掘一番。

从线下到线上，表现形式上有一定的差异，可以通过精湛的技术将虚拟与现实融合在一起，可以利用数字与科技呈现一场充满科技感、未来感的舞台效果。

今天，我们就来盘点那些震撼视觉的发布会，以下精选吉利、玛莎拉蒂、东风三大汽车品牌上市发布会。

01极界之境

品牌：吉利

车型：豪越

形式/时间：线上（6月23日）

主题：极界之境

活动地点：杭州

2020年6月23日，吉利豪越在杭州新天地太阳剧场举行上市发布会，以“人本”和“科技”平行在两个世界之间穿越的主剧情，上演了一场“大型魔幻剧”。本次吉利豪越发布会不再是用传统的讲车方式告诉你产品性能和特质，而是用魔术等演绎方式呈现。

亮点一：内容吸睛，紧贴产品

发布会定位极界之境，联合太阳马戏团，用各种虚拟技术打造大型魔幻剧，紧贴豪越最大产品亮点，糅合人本与科技，映射与豪越之上，用艺术手段展示产品内核。

亮点二：形式新颖，引人入胜

突破性的表演配合尖端舞台技术绘制出融合歌剧、杂技、舞蹈、武术、花样滑冰、魔术等东、西方元素，是一部开创先河的史诗巨制。

其中最大的惊喜莫过于，瞬间移位的魔术，在别开生面的气氛下压轴出场，以魔术的形式公布价格。就此，开创大空间SUV普惠时代，豪越圆满上市。

此次发布会充分与太阳马戏结合，利用了太阳剧场的双舞台特点，在太阳马戏的基础上添加了魔术、魔幻等各种多样化的舞台表演元素，同时创意结合了豪越的“人本、科技”的平行主线，实现了跨界，赋予了发布会更深层次的观赏体验，通过灯光舞美的渲染，也让屏幕前的观众有身临其境的感受。

02锋芒 初现

品牌：玛莎拉蒂

车型：新Ghibli

形式/时间：线上发布会 （7月17日）

主题：锋芒 初现

活动地点：上海

本次Ghibli发布会以“锋芒初现”为主题，选择抖音直播、腾讯直播、天猫直播等平台为主要转播阵地，并邀请到艺人陈伟霆作为发布会嘉宾，极大地拉近了与年轻团体之间的距离。

亮点一：发布会包装为“声光电制造局”

陈伟霆作为“声光电制造局”局长，开篇即以第一人称进行点题，配合炫目特效开启线上发布。现场，无论是与光影交叠呼应的炫酷车身、为气氛推波助澜的动感声浪，都生动展现了新Ghibli的先锋形象与潮流锋芒。

陈伟霆先生一直以其对潮流锋芒的掌控深受年轻人喜爱，他潮酷的个人形象和新Ghibli与生俱来的“酷”不谋而合，彼此碰撞的火花势必将点燃更多年轻人的激情。新Ghibli亚太区代言人陈伟霆先生的加入，更让这款先锋之作的潮流标签愈加鲜明。

亮点二：特效视频与搭建场景巧妙结合

发布会转场采用嘉宾在车内“模拟驾驶”,接入产品驰骋特效视频，特效视频结尾定格场景与录制现场搭建场景一致，环节比较连贯。

亮点三：出车舞台运用剪辑特效炸场

利用了线上发布会优势，将舞者动作与出车巧妙结合，运用剪辑手法呈现了与传统出车截然不同的视觉体验。

03心有成竹 行有岚图

品牌：东风

车型：VOYAH i-Land

形式/时间：线下发布会 （7月29日）

主题：心有成竹 行有岚图

活动地点：武汉

2020 年 7 月 29 日，东风汽车集团有限公司在武汉汉秀剧场举办了一场意义深远的发布会。东风汽车旗下高端电动品牌—岚图汽车首次发布，首款概念车VOYAH i-Land全球首发。这也是武汉重启以来最重大的一次社会活动，得到了省市政府的大力支持。

亮点一：视觉震撼之投影技术

震撼的投影技术为嘉宾们演绎了一场视觉盛宴。开场“地球”升上星空，表达了对美好生活的追求，也是对岚图的美好寄望。

亮点二：寓意希望之灯光秀

一场灯光秀点亮了因疫情而失去活力已久的武汉夜空。长江两岸，随着以岚图为主题的城市灯光秀点亮夜空，汉秀剧场内，岚图品牌战略发布会也进入高潮。

线上发布会摆脱了荧屏播片的机械形式，各种黑科技的加持，让线上发布会拥有更多的可能性。充满科技、未来感的汽车发布会，在视觉冲击下让观众体验到震撼与颠覆，诠释品牌创意的同时也获得了市场的关注和认可。

学习不止步，成长不停歇，持续更新有料的内容，敬请期待！