《领创新时代》—2020中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀

金印奖

金印奖由中国商务广告协会综合代理专业委员会（中国.4A）发起，旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，征集评选中国最优秀的广告作品和创意营销活动。现已成为中国广告业内的年度盛典以及影响国际的中国广告创意与营销大奖。

接下来几期我们会持续为大家展示优秀金印奖评选作品。

《领创新时代》 2020中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀

背景

2018年1月8日红旗品牌战略发布会之后，经过两年的努力，新红旗在诸多方面取得了令人瞩目的成果，时隔2年，新红旗将向社会展示其所取得的成绩以及对未来的展望。

挑战

新红旗如何在原有的基础上，进一步强化品牌豪华感、树立国车第一品牌形象？

洞察

我们对红旗品牌的用户进行了精准的洞察：他们是一群极具社会责任感并且拥有家国情怀的人，他们是社会的中流砥柱，是时代的缔造者和引领者。

我们希望能够通过本次品牌盛典，向用户传递一个同样是时代引领者的红旗品牌形象，从而和用户达成品牌价值观的高度共鸣。

创意

01 “国车第一豪华品牌”

为了进一步强化品牌与用户 “国车第一豪华品牌”以及“时代领创者”的标签，我们突破性的选择了人民大会堂的万人大厅举办本次盛典，这也是万人大厅首次举办汽车品牌的发布会。

我们以新红旗品牌的“中国式新高尚精致主义“ 为设计理念打造出极具设计感的mingle区，把中国传统优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计和精细情感体验深度融合，将“品味高尚、大气典雅”的新红旗精神完美诠释。

02

“时代创领者”

为了更加充分、全面的传递“时代创领者”的形象，我们从多个层面进行了诠释：

第一，他是肩负社会责任的。我们在现场请来了红旗对口帮扶的国家贫困县的代表，彰显新红旗品牌在新时代背景下的责任与担当。

第二，他是引领时代精神的。新红旗携手中国女排，强势破圈，实现品牌非凡跨越，助推品牌年轻化、活力化和品牌向上。

第三，他是代表未来的。以新红旗H9在此次品牌盛典中的全球首秀为切入点，全面、完美地诠释了新高尚精致主义的设计理念，并通过与航天科技的全面合作，开启了品牌创新、产品创新和技术创新的全新时代。

成果

2020中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀

本次活动在传播上前所未有的将党媒央媒、行业媒体、跨界媒体、KOL等多维媒体联合组成了全方位的传播矩阵，共发布了801篇次深度报道，376支媒体自发视频，100张媒体海报，达到了10万+朋友圈传播，6025万阅读量，8523万广告价值，5.6亿微博话题阅读量的好成绩，100家品牌蓝V联动，200家橙V联动，连续三篇推文阅读量高达10万+，并引发了53万PGC、UGC互动传播。

活动期间新媒体红旗品牌矩阵直播100场+，曝光量达到1.24亿次，高质量原创报道强势赋能品牌影响力，奏响了新红旗品牌最强音。

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